『言葉のマジシャン』による1行でお客様を動かす極意！弓削徹さん著書の「キャッチコピーの極意」

弓削徹さん著書の「キャッチコピーの極意」を読みました(*^-^*)

ノートパソコンの名付け親、コピーライターの著者さんが、
1行でお客様を動かす「キャッチコピーの極意」を指南してくださる一冊です。

『言葉のマジシャン』によるキャッチコピーの極意。
「極意の修得なくして言葉は操れない！」そうです★

思わず、目に止まる／耳に残る、言葉の数々。
その「思わず」の理由を知りたくありませんか？

本書は、ノートパソコンを「ノートパソコン」と名付けたコピーライターが、
たった1行で「思わず」人が動いてしまう『キャッチコピーの極意』が書かれています。

言葉には、おもしろさ、難しさ、奥深さ、また怖さも、あり、
知的好奇心が刺激されます。

たった1行、いや、たった1単語の表現で、売上もアクセスも天と地ほどに変わってしまう言葉の威力。
『この威力を自分のものにできたら…』と、欲が出てくることに気づくほど、前のめりに読み進めたくなる内容です。

仕事柄キャッチコピーを考える人はもちろん、普段の仕事でメールを使う人も必見の一冊です。
極意の修得が、あなたの会社を、あなたのメディアを、その他大勢から抜け出し、人を惹きつける存在に変えてくれます。

ウリや強みをつきとめ、お客様に伝えるための最強の1行にたどりつく道筋は示されています。
あとは覚悟をもって、これを修得するだけです。

テーマは「言葉に驚く側から、言葉で驚かせる側になる」ことです。

商品が売れない原因には、以下の3つの原因があります。

■「商品が売れない」3つの原因
（1）ターゲットを間違えている「人違い」
（2）ウリを間違えている「見立て違い」
（3）ウリを伝える言葉やキャッチコピーを間違えている「言い間違い」

この3点を別の言葉で言うと、そのままキャッチコピーのキモになります。
すなわち、「誰に・何を・どう言うか」。
「誰に」とは、買ってくれるお客様。
「何を」とは、買う理由となるウリ。
「どう言うか」とは、キャッチコピーの書き方、表現の仕方です。
キャッチコピー＝誰に＋何を＋どう言うか

お客様が聞きたいのは、すごい機能・特長ではなく、それによって私はどう便利なの？（食品なら）どうおいしいの？
ということなのです。

■「切実なニーズ」9つのカテゴリー
（1）時短・スピード・今すぐ
（2）子どもの教育・成長
（3）家族・自身の健康・安全
（4）趣味・萌えの世界
（5）よそで買えない一点物、オーダーメイド品
（6）おしゃれ・美容・アンチエイジング
（7）ダイエット・薄毛などコンプレックス
（8）不安・損失を避けたい
（9）ビジネスニーズ、業績アップ・コスト削減など